Sabonete Dove
A Dove é uma marca de produtos de higiene que faz parte da companhia Unilever. Sua origem veio da II Guerra Mundial, em que o exército dos Estados Unidos passou a utilizar uma fórmula diferente para curar os ferimentos causados em combate nos soldados.
Essa fórmula foi a responsável por originar o primeiro sabonete Dove , que mas tarde, recebeu a pomba da paz (presente até hoje em todas as embalagens da marca) como logotipo oficial.
Posteriormente, a Dove se desenvolveu diante do mundo todo e passou a produzir outros tipos de produtos, como xampus, hidratantes corporais, hidratantes e tratamentos para os cabelos, e por aí vai.
O conceito da marca
A marca tem hoje alguns dos melhores cases de publicidade no mundo. Sua última grande sacada foi a campanha “Retrato da Beleza” em que algumas mulheres descreviam a si mesmas para um retratista profissional, sem que pudessem o ver.
Em seguida, outras mulheres, que observaram as primeiras, mas não as conheciam, faziam a descrição da mesma pessoa para o tal retratista.
O resultado foi quem em todos os casos, a mulher que se descreveu de um jeito, era descrita de outra maneira totalmente diferente, e sempre mais bonita por outras mulheres.
Esse conceito de “Beleza Real” foi criado pela Dove para mostrar ao mundo as mulheres de verdade, as reais consumidoras da marca. Elas não são modelos, não tem corpos esculturais, mas são o real público-alvo da marca.
Autoestima
A autoestima é uma característica que é bastante trabalhada pela marca em suas campanhas publicitárias, de maneira que sempre buscam incentivar as mulheres a se valorizarem e a curtirem cada detalhe de seus corpos.
Isso tudo resultou em um valor afetivo para a marca. As mulheres se identificam com esse tipo de comunicação, e é claro, gostam de se sentir bem com quem elas são. E é exatamente como elas são: sem cirurgias plásticas, sem peles perfeitas. São elas, são mulheres reais, com belezas reais!
Hidratando tudo
O primeiro e mais famoso produto da Dove até os dias atuais, é o sabonete. Mas a linha de produtos com o mote da hidratação não passou por aí. Os xampus, cada um com sua função específica para tipos de cabelos diferentes, também fazem parte dessa família.
Os hidratantes corporais são muito famosos e estão sempre sendo lançados no mercado com um diferencial, absorção mais eficaz, ou um cheirinho diferente.
A linha para cabelos vai além dos xampus e passa pelos tratamentos rápidos – perfeitos para as mulheres que querem manter os fios hidratados mas fazem isso durante o próprio banho, em poucos minutos.
As ampolas de resultado praticamente imediato também são sucesso no mercado de cosméticos, já que deixam os fios reestruturados e com o cheiro característico dos produtos Dove.
Com certeza a marca ainda irá lançar vários produtos para agradar suas clientes, que são tratadas com tanto carinho.
O que esperar dessa pomba da paz, estampada nas embalagens que está sempre tão preocupada em alcanças os melhores resultados na união entre higiene e hidratação? Algum palpite?
