Gillette: promoção Ayrton Senna do Brasil
A Gillette é uma marca subsidiária da gigante Procter & Gamble, com foco em produtos de barbear, além de itens para higiene pessoal. Sediada em Boston, nos Estados Unidos, a Gillette é líder mundial absoluta em seu segmento, fornecendo produtos para centenas de países. Em 2005, a marca foi incorporada à P&G, mas seu portfólio não sofreu qualquer alteração.
Produtos
Além de barbeadores, a Gillette oferece também todo o aparato necessário para um ótimo barbear, como cremes e loções, além de perfumes e linhas femininas para depilação. Seus produtos são conhecidos pela qualidade e durabilidade. Contudo, não são apenas os produtos que fazem o sucesso da Gillette em todo o mundo. No final de 2013, a marca lançou uma grande campanha publicitária com o objetivo de homenagear o ídolo brasileiro Ayrton Senna. A homenagem coincide com os vinte anos da morte do piloto. A promoção, que envolve itens com edição limitada, será válida até o dia 30 de dezembro. Além destes produtos exclusivos, a promoção Ayrton Senna inclui, também, um concurso cultural realizado pela internet.
Produtos exclusivos
Em relação às linhas limitadas de produtos, a Gillette está oferecendo aparelhos de barbear com designs exclusivos, inspirados no clássico capacete utilizado pelo piloto brasileiro. Os barbeadores Prestobarba 3, Mach 3 Turbo e Fusion Proglide ganharam este novo design especial. No conceito dos produtos estão a precisão, tecnologia e alta performance, fatores que marcaram a carreira de Ayrton Senna no automobilismo. A embalagem do creme de barbear Mach 3 também foi redesenhada.
Concurso cultural
O concurso cultural Ayrton Senna é realizado através do hotsite criado exclusivamente para esta finalidade. Para participar, não há sequer a necessidade de adquirir produtos da Gillette. Os candidatos precisam apenas acessar a página e fazer uma homenagem ao ídolo Ayrton Senna, através de imagens que podem ser criadas de maneira independente ou através da ferramenta disponibilizada na página.
Após o término do período de participação, a Gillette selecionará as 500 melhores homenagens, que farão parte de um fanbook sobre o ídolo. Após esta primeira seleção, as 500 imagens finalistas disputarão outros prêmios. Ao todo, três candidatos serão premiados.
Prêmios
O terceiro colocado do concurso cultural receberá um fanbook e um kit exclusivo da Gillette. O segundo colocado, além dos prêmios mencionados, recebe também um barbeador Mach 3 exclusivo, banhado a ouro. O vencedor terá todos estes prêmios em sua lista, além de um capacete de Ayrton Senna, uma visita aos troféus e ao carro do piloto e um passeio de kart com Bruno Senna, sobrinho de Ayrton.
Além de todas estas ações, a promoção Ayrton Senna ainda destinará parte de seus lucros para o Instituto Ayrton Senna, organização não governamental mantida pela irmã do piloto. O Instituto Ayrton Senna foi criado em 1994 e, hoje, atua com diversos projetos que têm como finalidade o desenvolvimento da educação no país. Todos os anos, as ações do instituto capacitam mais de 70 mil educadores, beneficiando de maneira direta a mais de dois milhões de alunos.